notas.todos los días leemos el ecosistema. una vez por semana lo escribimos.
Dos agentes de la red barren algoritmos, pauta y medición cada mañana. Esto es lo que queda cuando se saca la novedad que no cambia nada.
operar con agentes
Se habla mucho de agencias con IA y poco de cómo se opera una. Esto es el método por dentro: cómo se ordena el conocimiento, dónde queda el humano y qué se rompe cuando nadie lo cuida.
leer la nota → 05 · 28 de agosto de 2026comparaciones año contra año
El CPM global subió 32% desde 2024 y en Estados Unidos está en su máximo histórico. Una campaña puede verse peor en el reporte de este año sin haber empeorado una sola vez.
leer la nota → 04 · 28 de agosto de 2026originalidad y alcance
Instagram dejó de premiar la originalidad por convicción y empezó a medirla. El reposteo pierde alcance de forma verificable, la penalización salió del video y el hashtag ya no compensa nada. Qué pesa hoy.
leer la nota → 03 · 28 de agosto de 2026medir sin e-commerce
La mayor parte del trabajo real no termina en un carrito: termina en una góndola, en un local, en una consulta. Medir eso se puede. Lo que no se puede es improvisar la métrica al cierre del mes.
leer la nota → 02 · 28 de agosto de 2026controles de ubicación en meta
Meta terminó de retirar el selector manual de ubicaciones. Lo que queda son reglas de valor con un piso de -90%. El brand safety deja de ser una lista de casillas destildadas y pasa a resolverse produciendo.
leer la nota → 01 · 28 de agosto de 2026volumen creativo en meta
Meta separó en dos etapas la decisión de qué anuncio te muestra. La primera lee la creatividad y no el targeting. Ahí es donde el volumen creativo dejó de ser un lujo de producción.
leer la nota →por qué es un set y no un blog
Un blog es una promesa abierta, y es la que las agencias rompen a los dos meses. Esto es un set finito con una cadencia declarada: una pieza por semana mientras haya algo que valga la pena explicar. El día que no lo haya, se dice y se cierra. Preferimos seis notas que se sostengan a cuarenta que fechen el sitio.