pauta.el 28 de octubre meta cambia adónde lleva el clic. la decisión es tuya hasta ese día.

Alrededor del 14 de octubre empezó a circular entre anunciantes un aviso de Meta: a partir del 28 de octubre de 2026 va a sumar la navegación de productos a los anuncios que ya están corriendo en Facebook e Instagram, salvo que el anunciante la desactive antes de esa fecha. La función ya existía como mejora de Advantage+ creative; lo que cambia es el valor por defecto en los anuncios activos, que pasa de apagado a encendido.

Según PPC Land, que lo analizó el 16 de octubre, al 15 de octubre el cambio no figuraba en el centro de ayuda, en el registro de cambios ni en el newsroom de Meta. Lo que se sabe sale del aviso que recibieron los anunciantes.

Cuando alguien toca un anuncio con la función activa, puede ver información del producto y sugerencias personalizadas dentro de la app, en lugar de ir directo a la página de destino. El aviso no dice de dónde salen esas sugerencias, con qué frecuencia aparece esa experiencia ni a quién se la muestra.

Tampoco aclara si aplica a todos los formatos y objetivos, si los anuncios nuevos también la traen encendida, si hace falta un catálogo conectado ni si un anuncio duplicado hereda el ajuste. Esas preguntas siguen abiertas.

Meta sostiene que, en promedio, los negocios con navegación de productos tuvieron 3% más conversiones que sin ella, en una prueba del 6 al 21 de agosto de 2026 con unos 117.700 anunciantes. Es un dato de la plataforma que gana con el cambio, sin auditoría independiente.

El aviso no define qué cuenta como conversión, dónde se contó ni con qué ventana de atribución, y no informa costo por conversión ni ingresos. Los rubros que nombra son comercio electrónico, consumo masivo y retail. Un promedio así puede ser cierto y no decir nada de una marca que no vende en línea.

Para una marca que no vende en línea, el sitio es donde pasa lo que se mide: un formulario, una descarga, un clic a WhatsApp. Si una parte de los clics se queda en la app, esas visitas no llegan a tu analítica y la comparación con el mes anterior deja de ser pareja, aunque la campaña no haya cambiado.

En industrias reguladas la página de destino suele ser la versión revisada del mensaje. Un clic que muestra otra cosa antes de llegar ahí merece una revisión de cumplimiento antes del 28, no después.

Antes de la fecha revisamos los anuncios activos uno por uno en la configuración de destino y de Advantage+ creative, y dejamos escrito qué quedó encendido y por qué. Donde la conversión es venta en catálogo, puede valer la pena probarlo; donde la conversión pasa por el sitio, se apaga hasta tener una prueba propia.

En los informes, cualquier salto de conversiones o caída de visitas al sitio después del 28 se lee primero contra este cambio. Y como no se sabe si los duplicados heredan el ajuste, se revisan también.

La nota explica el problema; los servicios explican el trabajo.